Suomalaiset käyttävät liikunta- ja kulttuurietua eniten viihdetapahtumien pääsylippuihin. Suosituin käyttökohde Virike-edulle on lippukauppa Lippupiste. Muista vastaavista palveluista Tiketti on 2. suosituin käyttökohde ja Ticketmaster 5. suosituin. Voittopuolisesti kyse on musiikki- ja urheilutapahtumien pääsylippujen hankkimisesta.
– Lippukauppojen suuri etu on tarjonnan laajuus. Viihdetapahtumien pääsylippukauppa käydään Suomessa hyvin keskitetysti kolmen toimijan kautta, Edenredin työelämäasiantuntija Laura Lahtinen toteaa.
Liikunnassa näkyy meneillään oleva tennisbuumi. Hiihtokeskukset ja vesiliikunta taas ovat liikunta- ja kulttuuriedun käytössä kestosuosikkeja.
– Pirkanmaalla tennishalli nousi koko vuoden suosituimmaksi edun käyttökohteeksi. Varsinais-Suomessa kärkikymmenikössä on 2 tennispaikkaa. Tämä on poikkeuksellisen suurta suosiota tennikselle, Lahtinen sanoo.
– Hiihtokeskukset ovat vuosittain todella suosittuja kohteita liikunta- ja kulttuuriedulle. Nytkin Levi oli 4. yleisin liikuntaedun kohde. Etenkin Lapin hiihtokeskusten osalta vetovoiman merkittävyyttä nostaa se, että edun hyödyntämisen volyymi tulee liki kokonaan seudun ulkopuolelta, Lahtinen lisää.
Edenred on Suomen käytetyin työsuhde-etupalvelu.
Isoin suosio on eri kuin iso kuva
Suosituin liikuntakohde oli vuonna 2024 Virike-edun kokonaislistalla kuudenneksi yltänyt Mäkelänrinteen uima- ja liikuntahalli Helsingissä. Liikuntapaikkoja ei ole aivan listan kärjessä, mikä ei luo todenmukaista mielikuvaa edun käyttämisestä.
– Suomalaiset käyttävät liikunta- ja kulttuurietunsa noin 75-prosenttisesti liikuntaan. Liikunnassa käyttökohteet ovat useammin yksittäisiä liikuntapaikkoja, esimerkiksi pääsylippukaupan tai valtakunnallisen elokuvateatteriketjun sijaan. Siksi liikunta näkyy käyttökohteiden valtakunnallisessa kärkikymmenikössä suhteettoman vähän, Lahtinen kertoo.
Uutena valtakunnalliseen kärkikymmenikköön nousi viime vuonna Korkeasaaren eläintarha. Kaikkiaan suomalaisista työssäkäyvistä noin 60 prosenttia saa työpaikaltaan liikunta- ja kulttuurietua. Liki kaikki heistä saavat palkkansa päälle käyttöönsä verottomasti 400 euroa vuodessa.
– Kyse on ylipäätään yleisimmistä kohteista työsuhde-etujen hyödyntämisessä. Liikunta- ja kulttuurietu ei ole rahassa mitaten käytetyin työsuhde-etu, mutta se on yleisin, Lahtinen kommentoi.
Virike-etua käytettiin vuonna 2024 Suomessa eniten näihin:
1. Lippupiste
2. Tiketti
3. Finnkino
4. Museokortti
5. Ticketmaster
6. Helsinkiläinen uima- ja liikuntahalli UH Mäkelänrinne
7. Espoolainen Leppävaaran uimahalli
8. Vantaalainen kylpylä Flamingo Spa
9. Korkeasaaren eläintarha
10. Levin hiihtokeskus
Helsingissä uinti on supersuosittua
Valtakunnallisessa suosituimpien liikunta- ja kulttuuriedun käyttökohteiden kärkikymmenikössä on Helsingistä kaksi kohdetta: Mäkelänrinteen uima- ja liikuntahalli sekä Korkeasaari. Helsingin muu kärkiviisikko ovat Vuosaaren urheilutalo, Tennispalatsin elokuvateatteri sekä Töölön urheiluhalli. Malmin urheiluhalli ja ulkouimala Allas Sea Pool ovat 6. ja 7. suosituimmat.
– Helsinkiläiset harrastavat todella paljon uintia eri puolilla kaupunkia. Kaupungin kuudesta yleisimmästä liikunta- ja kulttuurietupaikasta viisi on voittopuolisesti vesiliikuntaa. Urheiluhallit ovat monipuolisia liikuntapaikkoja, mutta yksityiskäytöstä pääosa on vesiliikuntaa, Lahtinen sanoo.
Helsinkiläiset käyttävät etua laajalti, sillä 10 suosituimmasta käyttökohteesta puolet sijaitsee kantakaupungin ulkopuolella.
Virike-etua käytettiin vuonna 2024 Helsingissä eniten näihin:
1. Uima- ja liikuntahalli UH Mäkelänrinne
2. Korkeasaaren eläintarha
3. Vuosaaren urheilutalo
4. Finnkino Tennispalatsi
5. Töölön urheiluhalli
6. Malmin urheiluhalli
7. Allas Sea Pool
8. ATENEUM
9. Stockmann Keskusta
10. Finnkino Itis
Pirkanmaalla on epätavallinen ykkönen
Suomeen on viime vuosina syttynyt tennisbuumi. Liikunta- ja kulttuuriedun osalta se näkyy selkeimmin Pirkanmaalla, jossa Tampereen Tenniskeskus on kaikkein suosituin kohde edulle. On hyvin poikkeuksellista, että tenniksen suosio on suuressa maakunnassa tuolla tasolla.
– Viime vuoden suosiossa on Pirkanmaalla poikkeuksellista myös museokeskus Vapriikin suuri huomio. Se on maakunnan 4. yleisin kohde liikunta- ja kulttuuriedulle. Ei ole tavanomaista, että maakuntatasolla museo yltää suosiossa noin korkealle, Lahtinen sanoo.
Liikunnassa Pirkanmaalla nousee esiin toinenkin hittilaji kiipeily. Tampereen kiipeilykeskus on ollut jo 2 vuotta maakunnan 10 suosituimman liikunta- ja kulttuurietukohteen joukossa. Vuonna 2023 se oli sijalla 10, nyt sijalla 9.
Virike-etua käytettiin vuonna 2024 Pirkanmaalla eniten näihin:
1. Tampereen Tenniskeskus
2. Kangasalan uimahalli Kuohu
3. Finnkino Plevna
4. Museokeskus Vapriikki
5. Tampereen uintikeskus
6. Rauhaniemen Kansankylpylä
7. Pereensaaren sauna
8. Tampere-talon lipputoimisto
9. Tampereen kiipeilykeskus
10. Kauppi Sports Center
Varsinais-Suomessa iso suosio on lavealla
Varsinais-Suomessa 10 suosituimmasta liikunta- ja kulttuurietukohteesta 4 sijaitsee muualla kuin maakunnan pääkaupungissa Turussa. Nelikko on Uintikeskus Ulpukka Raisiossa, liikuntakeskus Kilosport Kaarinassa, mailapelihalli Bo Arena Kaarinassa sekä Naantalin Spa -kylpylä.
Tennisbuumi näkyy Varsinais-Suomessa erityisen korostuneesti, sillä 10 suosituimman edun hyödyntämiskohteen joukossa on kolmantena Impivaaran tenniskeskus ja myös Bo Arenassa tennis on yksi päälajeista.
– Yksi erikoisuus Varsinais-Suomessa on biljardisali Aura Biljardi. Biljardi ei tapaa Suomessa muutoin yltää ihan vastaavaan suosioon, ja nyt Aura Biljardi on jopa nostanut asemiaan. Vuonna 2023 se oli maakunnan 10. suosituin kohde liikunta- ja kulttuuriedulle, nyt se on 8. suosituin, Lahtinen sanoo.
Virike-etua käytettiin vuonna 2024 Varsinais-Suomessa eniten näihin:
1. Turun kaupungin liikuntapalvelukeskus
2. Uintikeskus Ulpukka
3. Impivaaran tenniskeskus
4. Finnkino Kinopalatsi
5. Kilosport
6. Ispoisten uimarannan sauna
7. Bo Arena
8. Aura Biljardi
9. Naantalin Spa
10. Stockmann Turku
Jyväskylä on huomattavan määräävä
Keski-Suomessa puolestaan keskuskaupunki Jyväskylän asema liikunnan ja kulttuurin keskuksena on huomattavan vahva.
– Keski-Suomessa sijaitsee kaksi harvinaisen suurta vapaa-ajan keskusta Himos ja Peurunka, jotka keräävät paljon suosiota Jyväskylän ulkopuolella. Mutta muutoin keskisuomalaiset käyttävät liikunta- ja kulttuurietua erittäin painottuneesti Jyväskylässä, Lahtinen sanoo.
Keski-Suomessa kaksi hiihtokeskusta, Himos sekä Laajis, yltävät 10 yleisimmän etukohteen joukkoon.
Virike-etua käytettiin vuonna 2024 Keski-Suomessa eniten näihin:
1. Himos
2. Vesiliikuntakeskus AaltoAlvari
3. Go Go Express Keljo
4. Liikuntakeskus Hutunki
5. Finnkino Fantasia
6. Peurungan liikuntapalvelut
7. Liikunta- ja hyvinvointikeskus Buugi
8. Peurungan kylpylä
9. Uimahalli Wellamo
10. Laajis laskettelukeskus
