Matkailulla on huomattava merkitys Turun alueen elinvoimalle, mutta yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu alaan. Päiväkävijöiden määrän lasku ja matkailijoiden varovaisempi rahankäyttö ovat vaikuttaneet siihen, että alueen matkailutulo on laskenut, vaikka yöpymisten määrä on pysynyt lähes ennallaan. Kaikkiaan välitön matkailutulo Turussa, Naantalissa ja Paraisilla oli vuonna 2024 yhteensä noin 426 miljoonaa euroa.
Vuoden 2024 matkailutulotutkimus lähes 50 alueelle osoittaa, että yleisen taloustilanteen epävarmuus näkyy myös matkailussa.
Välitön matkailutulo laski tutkimuksessa mukana olleissa kohteissa keskimäärin 4,4 prosenttia verrattuna edelliseen vuoteen. Päiväkävijöiden määrä on laskenut useimmilla laskenta-alueilla – osalla merkittävästi – ja kotimaisten matkailijoiden rahankäyttö on monella alueella pienentynyt joitain poikkeuksia lukuun ottamatta. Tämä selittää, miksi joidenkin kuntien matkailutulo on laskenut, vaikka esimerkiksi yöpymisissä on ollut pientä kasvua. Myös Varsinais-Suomessa matkailutulo laski ennätysvuoteen 2023 verrattuna. Matkailutulotutkimus toteutettiin paitsi Turussa ja Naantalissa, ensimmäistä kertaa myös Paraisilla.
Kotimaan matkailijoiden rahankäyttö on varovaista
Turun välitön matkailutulo oli vuonna 2024 yhteensä 338,5 miljoonaa euroa. Laskua edellisestä vuodesta oli 11,2 prosenttia. Matkailun kokonaisvaikutukset Turulle vuonna 2024 olivat lähes puoli miljardia euroa. Matkailun aikaansaamat välittömät henkilötyövuodet vastaavat 1 565 henkilötyövuotta.
Naantalin matkailutulo oli 39,6 ja Paraisten 48,2 miljoonaa euroa. Naantalissa laskua oli 6,5 prosenttia, Paraisten osalta tutkimus toteutettiin ensimmäistä kertaa, joten vertailulukua aikaisemmilta vuosilta ei ole saatavilla.
– Koko Suomessa matkailutulon suunta on samankaltainen – Lappia lukuun ottamatta. Siellä matkailu on kasvanut kiivaasti. Tätä laskua osattiin alueellamme odottaa, sillä kotimaisten matkailijoiden rahankäyttö on ollut varovaista ja yleinen epävarmuus näkyy kulutuksessa, sanoo Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi.
– Viime vuoden luvut osoittavat, että olemme yhä liian riippuvaisia kotimaan matkailusta, Tarvitsemme alueellemme kipeästi kansainvälisiä matkailijoita, jos haluamme kasvattaa aluetaloutta ja tehdä matkailusta kasvavaa liiketoimintaa.
Kansainvälisen matkailun kasvattaminen on maraton, ei pikamatka
Kukkohovi muistuttaa, että positiivista kehitystä on paljon. Yritystapahtumien ja kansainvälisten kongressien määrä alueella on kasvussa, kansainvälisten matkailijoiden määrä on nousussa ja saaristo kiinnostaa maailmalla. Tämän kesän luvut näyttävät lupaavilta, Kukkohovi kertoo.
Naantalissakin ollaan tyytyväisiä kuluvan kesän kokonaisuuteen, vaikka alkukesän kylmyys verottikin matkailijoita. Myös matkailijoiden ostokäyttäytyminen on piristynyt, vaikka varovaisuus kulutukseen yleisen taloustilanteen vaihteluissa näkyykin
Myös Parainen panostaa vahvasti kansainvälisen matkailun kasvuun – erityisesti sesongin pidentämiseen. Tavoitteena on houkutella matkailijoita keväällä, syksyllä ja talvella, jolloin monien kansainvälisten vieraiden lomakaudet ajoittuvat. Markkinointia suunnataan entistä vahvemmin sesongin ulkopuolisiin elämyksiin ja nähtävyyksiin, ja samalla tuetaan paikallisia yrittäjiä kehittämään ympärivuotisia palveluita. Resurssit kohdennetaan juuri tähän pitkäjänteiseen kehitystyöhön.
– Meillä on nyt uusi, upea ja palkittu kansainvälinen Saaristo-brändi, jonka avulla viemme saaristoa maailmalle. Teemme kaikilla rintamilla valtavasti töitä sen eteen, että kansainväliset matkailijat löytäisivät alueemme. Tämä on kuitenkin maraton, ei pikamatka – nopeita voittoja ei ole, Kukkohovi muistuttaa.
Visitory Oy toteutti vuoden 2024 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen lähes 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.
Valtakunnallinen matkailutulo 2024: Kotimainen matkailukulutus kärsii talouden epävarmuudesta – kansainvälistä kasvua tarvitaan
* Yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu myös matkailuun. Vuonna 2024 matkailutulo laski tutkimuksessa mukana olleissa kohteissa keskimäärin 4,4 % verrattuna edellisvuoteen, vaikka poikkeuksiakin oli. Lasku johtuu erityisesti päiväkävijöiden määrän vähenemisestä ja kotimaisten matkailijoiden säästäväisyydestä.
* Matkailun työllisyysvaikutus on yhä merkittävä. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli keskimäärin 1,5 prosenttia, mutta matkailutyöllisyyden osuus henkilötyövuosista oli 2,6 prosenttia. Tämä kertoo alan työvoimavaltaisuudesta ja paikallisuudesta – matkailutyöpaikkoja ei voi ulkoistaa.
*Tulosten valossa korostuu tarve monipuolistaa matkailijapohjaa ja lisätä riippumattomuutta kotimaan matkailusta. Kasvu vaatii ennen kaikkea kansainvälisten matkailijoiden määrän lisäämistä.
Lähde: Visitory, Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset 2024.
