Digitaalisen markkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin maailmassa käy tällä hetkellä sellainen kuhina, että vauhti sokaisee helposti kokeneimmatkin yrittäjät ja yritysjohtajat. Uusia tekoälypohjaisia työkaluja ja automaatiopalveluita tulvii markkinoille joka ikinen viikko, ja tässä valtavassa teknologiapöhinässä meinaa aivan tyystin unohtua se kaikkein tärkein eli laadukas, pitkäjänteinen ja asiakkaalle aitoa arvoa tuottava asiantuntijatyö. Moni markkinoija pohtii nyt kuumeisesti sitä, missä tilanteissa koneesta on oikeasti hyötyä ja mikä taas on pelkkää ylihintaista käärmeöljyä, jota kaupataan pikavoittojen toivossa eläville yrittäjille.
Myytti Googlen tekoälyrangaistuksesta
Suurin ja istuvin pelko tekoälytyökalujen ympärillä on jo pitkään ollut se, että hakukonejätti Google suuttuu ja pudottaa sivuston näkyvyyden pelkästään siksi, että teksti on koneen kirjoittamaa. Tämä käsitys on kuitenkin pelkkä urbaani myytti, sillä virallinen linjaus on täysin selkeä ja siinä keskitytään ainoastaan sisällön laatuun sekä sen tuottamaan lisäarvoon ilman, että kirjoittamiseen käytetyillä työkaluilla olisi sinänsä mitään merkitystä. Tästä on olemassa myös vankkaa tutkimusdataa, jonka mukaan valtaosa parhaiten menestyvistä verkkosivustoista hyödyntää tekoälyä osittain sisällöntuotannossaan. Avainsana tässä on nimenomaan osittain, sillä menestyssivustoilla taustalla on aina asiantuntija, joka tarkistaa faktat, korjaa tekstin sävyn ja varmistaa, että lukija saa sivulta jotakin aidosti hyödyllistä.
Halpojen massasisältöjen sudenkuopat
Ongelmat alkavatkin siinä kohtaa, kun markkinoille ilmestyy toimijoita, jotka lupaavat tuottaa yrityksen nettisivuille kymmeniä artikkeleita kuukaudessa naurettavan halvalla pakettihinnalla. Myyntipuheissa saatetaan maalailla kuvia ympäri vuorokauden rullaavasta markkinointikoneistosta, jonka asiantuntija lopuksi viimeistelee, mutta kun hintaa lasketaan per artikkeli, huomataan sen olevan usein alle kaksikymmentä euroa. On sanomattakin selvää, ettei kokeneen ammattilaisen tuntihinnoilla tällaisella summalla tehdä minkäänlaista taustatutkimusta tai laadunvarmistusta, vaan sillä saa ainoastaan suoraan ChatGPT-ohjelmasta kopioitua ja liitettyä geneeristä massatekstiä.
Vaikka tällaisella manipulaatiolla ja massatuotannolla saatetaan aluksi saavuttaa huimia prosentuaalisia kasvulukuja, tämä alkuhuuma muuttuu hyvin nopeasti raskaaksi rangaistukseksi. Google taistelee tiukasti hakutulosten laadun puolesta, ja uusimpien algoritmipäivitysten myötä sääntöjä rikkoneet sivustot ovat menettäneet lähes koko hakukoneliikenteensä yhdessä ainoassa yössä. Mitään maagista tekoälytunnistinta ei tarvita, sillä älykkäät järjestelmät ja ihmisarvioijat tunnistavat laiskan sisällöntuotannon sellaisista signaaleista kuin julkaisutahdin äkillisestä moninkertaistumisesta, asiantuntijuussignaalien ja lähteiden puutteesta sekä huonosta käyttäytymisdatasta, kun lukijat pakenevat sivustolta sekunneissa huomattuaan tekstin olevan pelkkää tyhjää höttöä. Kaikkein vaarallisinta tässä on se, että laatuarviointi koskee koko verkkotunnusta, jolloin sivuston täyttäminen huonolla tekoälymassalla vetää hakutuloksissa mukanaan alas myös ne yrityksen kaikkein parhaat, itse vaivalla kirjoitetut asiantuntija-artikkelit.
Kolme askelta kestävään AI-optimointiin
Jos haluaa rakentaa kestävää digitaalista varallisuutta, joka kantaa hedelmää vielä vuosien päästä, tekoäly kannattaa ottaa valmiin kirjoittajan sijaan älykkääksi ajatuskumppaniksi. Seuraavat kolme käytännön vinkkiä auttavat yrittäjää tekemään tuloksellista hakukoneoptimointia tekoälyn aikakaudella:
1. Rakenna tiedon lisäarvoa eli informaatiohyötyä omilla asiakastarinoilla
Koska tekoäly osaa luoda valmiista tiedosta koosteita sekunneissa, netti täyttyy nykyisin artikkeleista, jotka vain kierrättävät ja toistavat samaa jo olemassa olevaa tietoa. Google haluaa estää tämän haitallisen kaikukammioefektin ja arvostaa sisältöä, joka tuo pöytään jotain aidosti uutta. Käytä tekoälyä tekstin rakenteen hahmotteluun, mutta upota mukaan omia, aitoja asiakastarinoita sekä käytännön esimerkkejä, joita kone ei voi mistään internetin tietomassoista valmiiksi kopioida.
2. Vahvista asiantuntijuutta ja luotettavuussignaaleja
Hakukone arvioi sivuston asiantuntijuutta, kokemusta ja luotettavuutta entistä tarkemmin. Sen sijaan, että julkaisisit kymmeniä geneerisiä tekstejä, panosta muutamaan laadukkaaseen artikkeliin kuukaudessa ja varmista, että jokaisesta tekstistä löytyy selkeät ja nimetyt kirjoittajatiedot, asiantuntijan oma ammatillinen näkökulma sekä luotettavat lähdeviitteet. Tämä kertoo niin ihmiselle kuin algoritmeillekin, että tekstin takana on oikeaa osaamista.
3. Siivoa ammattijargon ja optimoi todelliseen hakuintentioon
Käytä tekoälyä apuna sen analysoinnissa, mitä ihmiset todella etsivät, ja riisu sen jälkeen teksteistäsi kaikki vaikeaselkoinen sivistyssanasto. Jos asiakas etsii arkisella kielellä ratkaisua ongelmaansa, mutta yrityksesi verkkosivut on täytetty keskivertolukijalle vierailla termeillä, kohtaamista ei tapahdu ja lukijat poistuvat sivustoltasi nopeasti. Hyvä käyttäytymisdata ja sivustolla vietetty aika ovat avainasemassa, joten tee ostamisesta ja tiedon löytämisestä mahdollisimman helppoa.
Koska tekoäly tekee huonon sisällön tuottamisesta vain entistä nopeampaa ja helpompaa, erottautumisen merkitys korostuu entisestään. Google ei siis rankaise yritystä tekoälyn fiksusta ja strategisesta käytöstä, vaan se rankaisee puhtaasta laiskuudesta.
Kirjoittaja on Riina Puonti, kofeiinilla käyvä markkinointimimmi, turkulaisen digimarkkinointitoimisto RP Median (www.rpmedia.fi) perustaja ja SEO/ GEO-optimoinnin asiantuntija.
