Tekoälyn ja automaation räjähdysmäinen kehitys on ravistellut markkinointialaa viimeisen 3-vuoden aikana. Vuonna 2025, kokenut digimarkkinointi freelancer pystyy hoitamaan saman työn, joka vielä pari vuotta sitten vaati kokonaisen markkinointitoimiston.
Teknologia ei kuitenkaan yksinään ratkaise vielä mitään. Menestys syntyy siitä, että osaaminen, työkalut ja tavoitteet saadaan pelaamaan saumattomasti yhteen. Monilla yrityksillä isoin haaste onkin siinä, että heillä ei ole riittävästi osaamista hyödyntää tekoälyä fiksusti osana liiketoiminnan kasvua.
Koska yritykset eivät halua jäädä ajastaan jälkeen, ne ottavat kiireellä käyttöön tekoälypohjaisia työkaluja, joita käytetään mm. sisällöntuotantoon, mainontaan ja analytiikkaan. Ilman uudistettua markkinointistrategiaa ja henkilöstön kouluttamista, hyödyt jäävät usein pintapuoliseksi ja investoinnit eivät tuota odotettuja tuloksia.
Heikon ymmärryksen ja huonohkon perehtymisen aiheuttamat pettymykset puolestaan ruokkivat uutisia, joissa valtamedia toisensa jälkeen kertoo, että tekoälyltä odotetaan liikoja. Tämä ei ole missään tapauksessaa järkevää, sillä jos jokin asia on varma, niin se, että tekoäly tulee muuttamaan yhteiskuntaamme vähintään samalla tasolla mitä sähköistyminen.
Markkinoinnin pelikenttä hajoaa ja isot alustat menettävät asemaansa
Samalla kun yritykset etsivät paikkaansa tekoälyn muovaamassa todellisuudessa, markkinoinnin pelikenttä hajoaa yhä pienempiin osiin. Vuosia jatkunut riippuvuus yhdestä tai kahdesta kanavasta, kuten Googlen hakukoneesta tai Facebookin mainosalustasta, ei enää yksinkertaisesti riitä.
Tekoälyavusteiset hakukokemukset, kuten ChatGPT ja Perplexity, vievät käyttäjiä pois perinteisistä hakutuloksista. Myös Googlen oma SGE tulee muuttamaan käyttäjäpolkuja tavalla, jota kukaan ei vielä täysin hallitse.
Kun orgaaninen näkyvyys sirpaloituu ja hakukoneiden toimintalogiikat muuttuvat, yritykset joutuvat siirtämään yhä enemmän panostuksia maksetun mainonnan puolelle. Tämä näkyy jo tässä vaiheessa selvästi, sillä yritysten välinen kilpailu ja klikkihinnat ovat kasvaneet lähes kaikissa digikanavissa.
Tekoälyadaption lisäksi teknologinen kehitys pakottaakin yritykset miettimään kanavavalintojaan ja markkinointistrategiaasa aivan uudelta pohjalta. Vanhat pelikirjat eivät enää toimi ja menestyjät ovat niitä, jotka uskaltavat kokeilla uusia tapoja tavoittaa asiakkaansa muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä.
Yritysten on aika päivittää digimarkkinoinnin strategia uudelle aikakaudelle
Markkinoinnin pelikenttä muuttuu tänään nopeammin kuin koskaan. Tekoäly, sirpaloituvat kanavat ja kasvavat kustannukset pakottavat yritykset arvioimaan markkinointinsa rakenteet ja kumppanuudet uudelleen.
Vanhat pelikirjat eivät enää toimi. Tulevaisuuden menestyjät ovat niitä, jotka uskaltavat kehittää strategiaansa vastaamaan uutta todellisuutta – kokonaisvaltaisesti ja ketterästi.
Yritysten kannattaa nyt panostaa osaamiseen, jolla tekoälyn, teknologian ja kanavavalintojen mahdollisuudet saadaan tukemaan liiketoiminnan tavoitteita aidosti. Ne, jotka reagoivat ajoissa, ottavat kilpailuedun niiltä, jotka jatkavat vanhoilla malleilla liian pitkään.
