Yksi mies, yli 100 tähteä – Marko Vainio rakensi Divet Show’sta yli 20 vuotta kestävän menestystarinan

Kun oma persoona, osaaminen ja esiintyminen ovat yrityksen tärkein tuote, menestystä ei rakenneta hetkessä. Marko Vainion luoma Divet Show on kasvanut yli kahdessa vuosikymmenessä suomalaisen drag-viihteen tunnetuimpiin nimiin. Takana on jo yli 3 000 show’ta, kansainvälisiä esiintymisiä ja lukuisia palkintoja.

Marko Vainion tarina yrittäjänä alkoi 2000-luvun alussa intohimosta esiintymiseen ja show’n tekemiseen. Aluksi yrittäjyys oli ennen kaikkea käytännöllinen ratkaisu: esiintymisestä oli mahdollista tehdä ammattimaista toimintaa ja samalla rakentaa kokonaisuutta omilla ehdoilla.

Vuonna 2005 Vainio jätti päivätyönsä ja ryhtyi tekemään show’ta täysipäiväisesti. Sittemmin toiminta on kasvanut Divet Entertainment Oy:n ympärille.

Yli 20 vuotta myöhemmin voidaan puhua jo pitkäjänteisesti rakennetusta viihdealan yrityksestä ja henkilöbrändistä.

Yksi esiintyjä – kymmeniä maailmantähtiä

Divet Show’n ytimessä on poikkeuksellinen muuntautumiskyky. Vainion repertuaariin on vuosien aikana kertynyt yli sata hahmoa, ja saman esityksen aikana lavalla voidaan nähdä suuri joukko suomalaisia ja kansainvälisiä tähtiä.

Mukana ovat olleet muun muassa Cher, Madonna, Whitney Houston, Tina Turner, Lady Gaga, Beyoncé, Freddie Mercury, Dolly Parton, Paula Koivuniemi, Käärijä, Erika Vikman ja lukuisat muut tunnetut nimet.

Kyse ei ole kuitenkaan vain peruukeista ja näyttävistä puvuista. Kokonaisuus rakentuu tarkasta mimiikasta, ilmeistä, liikkeestä, musiikista, huumorista ja nopeista hahmonvaihdoksista.

Juuri yksityiskohtiin panostamisesta on muodostunut yksi Divet Show’n tunnusmerkeistä.

Sama show ei sovi kaikille – eikä sen tarvitsekaan

Yritystapahtumassa yleisö voi olla hyvin erilainen kuin teatterissa tai kansainvälisessä tilaisuudessa. Siksi Divet Show räätälöidään yleisön, tilaisuuden ja asiakkaan toiveiden mukaan.

Esitys voidaan rakentaa esimerkiksi kotimaisista tähdistä tai kansainvälisistä artisteista. Myös yleisön ikärakenne ja kansallisuus huomioidaan sisältöä suunniteltaessa.

Suosituimpiin kokonaisuuksiin kuuluva Greatest Hits tuo samaan show’hun suuren joukon tunnettuja hahmoja. Esityksen kesto on tyypillisesti noin 30 minuuttia, mutta kokonaisuutta voidaan muokata tapahtuman tarpeisiin. Mukaan voidaan ottaa myös tanssijoita.

Divet Show on vuosien aikana esiintynyt yritystapahtumissa, teattereissa ja risteilyaluksilla sekä Suomessa että kansainvälisillä estradeilla.

Henkilöbrändi on samalla yrityksen brändi

Vainion yrittäjyydessä on yksi erityinen piirre: yrittäjä itse on keskeinen osa myytävää tuotetta.

Silloin yrityksen maine, esiintyjän ammattitaito ja asiakkaan saama kokemus kietoutuvat tiiviisti yhteen. Jokainen esiintyminen rakentaa samalla yrityksen brändiä.

Pitkä ura osoittaa myös, kuinka tärkeää viihdealalla on uudistua. Uusia artisteja ja ilmiöitä nousee jatkuvasti, ja yleisön odotukset muuttuvat. Samalla mukana kulkevat kestosuosikit, jotka yleisö haluaa nähdä vuodesta toiseen.

Divet Show’n konsepti elääkin ajan mukana säilyttäen samalla sen, mistä esitys tunnetaan: näyttävyydestä, huumorista, musiikista ja nopeista muuntautumisista.

Intohimosta syntyi ammatti ja yritys

Vainion yrittäjätarinassa kiinnostavinta on ehkä se, ettei yritys syntynyt ensin liiketoimintaideasta ja vasta sen jälkeen tuotteesta. Järjestys oli päinvastainen.

Ensin olivat halu esiintyä, tehdä show’ta ja viihdyttää yleisöä. Yritys syntyi mahdollistamaan sen.

Vuosien aikana ympärille on rakentunut ammattimainen kokonaisuus, jossa tarvitaan esiintyjän lisäksi tarpeen mukaan esimerkiksi tanssijoita, ompelijoita ja muita alan ammattilaisia.

Tuloksena on suomalainen viihdekonsepti, joka on kestänyt aikaa yli kaksi vuosikymmentä ja vienyt tekijänsä myös kansainvälisille estradeille.

Divet Show ja Marko Vainio ovat saaneet vuosien aikana useita tunnustuksia. Niihin kuuluvat muun muassa Turun Tähti -talent kilpailun voitto vuonna 2003, Miss Drag Queen -kilpailun voitto vuonna 2004, Viihdeohjelmien SM-voitot vuosina 2010 ja 2012 sekä Edinburghissa vuonna 2019 saatu Spirit of the Fringe -palkinto.

Yli 2 500 esityksen jälkeen yksi asia on säilynyt: lavalle noustaan edelleen viihdyttämään yleisöä.

Ja juuri siitä kaikki aikanaan alkoi.